玩铁猩猩专业运动健身食品

第一部分

第二部分

第三部分

第五部分

行业研究

调研分析

视觉调研分析

第六部分

品牌名设计

根据有效传播原则，品牌名需要被消费者看到、认识、记住，所以品牌设计的核心原则一定是要设计有效的高识别的字体。

全新的字体设计（优化后）去除多余的小装饰以及英文搭配，在同比宽度，或有限传播媒介上，最大程度的有效展示品牌，提升品牌传播效率。

之前的“玩铁猩猩”非常形象的诠释了我们的品牌名称，但是太多细节的刻画和过分完整的视觉表达，在应用时如果放到很小的产品或者手机端的店面上，这只猩猩的识别问题就会被无限放大。

更重要的是，用猩猩的健壮姿态来表达健身的形象非常多，刻画方式不同，但是传播出来的结果大同小异，很难突出品牌的与众不同。

猩猩被很多艺术家喜欢，表达街头涂鸦、说唱嘻哈、运动健身、潮牌服装、休闲食品等等行业，都有不同的输出。所以如何跳出建立优秀的品牌视觉锤，是一个不小的挑战。

熟悉经典的品牌形象（IP），都有几个共通的特点，简练好记、便于延展。玩铁猩猩要先做减法，玩铁可以是后面无限延展的互动内容，是品牌态度的表达，可以很丰富，而猩猩是视觉锤的核心。

猩猩的特征很容易被抓取——头颅的外形、深邃的眼睛、爱心型的鼻子、任性的嘴巴，但是要让猩猩一诞生就能让消费者产生熟悉的感觉，就需要嫁接熟悉经典的文化元素进去，比如孙悟空的戏剧脸谱，脸上红色大色块，突出诠释了中国文化特色，也区别了国内外大多数猩猩的设计形式。

大话西游的周星驰形象，人物的五官比例，对比戏剧的表达方式更加亲切舒服。

提炼共有的文化记忆结合更年轻的设计元素，才能让设计更加符合潮流趋势的发展，核心客群以年轻人为主，把XING的X字母进行结合，把偏圆滑的线条做了更个性有棱角的表达，经过细节不断的优化修改，视觉锤的设计完成了。

图形是世界上最简约的语言之一，一个好的图形，不论细节如何无限放大缩小，都能清晰地让消费者完成识别。

区别人物以及猩猩的形态，匹配运动健身的定位，对IP的打造做了不同比例的尝试，最终确定最佳设计结果。

进行不同动态的“玩铁”延展，让IP后期能更好的应用。

定稿后，解锁了更多“玩铁”延展以及IP的侧面背面，方便客户可以制作手办公仔。因为猩猩的诞生，客户专门设置了新的插画岗位，延续IP的生命力，让它可以陪伴品牌以及玩铁猩猩的粉丝一直走下去。

在表情上，给客户提供延展思路，方便客户以后可以大胆的在形式上、材质上进行创意，可以在与消费者沟通和互动时，有更多的好玩素材。

相关品牌已经开始颜色占位，颜色中最具穿透力的是红黄蓝三原色，蓝色被鲨鱼菲特占领，优形只能说是接近绿色，而红色竟然没有头部品牌占领。

选择红色作为猩猩的脸部颜色，更能嫁接脸谱文化属性，让视觉锤更加的独一无二，从这一点上来说，玩铁猩猩是非常幸运的。

产品包装上的视觉应用，常见的延展错误就是把品牌标志放在小角落，我们对待品牌信息的态度，决定了消费者首先是在为品牌价值买单还是只为产品功能买单。从竞争激烈的饮料市场包装上我们可以看到，产品从竞争角度出发，已经把高效传播的减法法则用到了极致，重要的画面位置全部都留给品牌核心资产。

接下来是玩铁猩猩视觉方案延展内容的呈现，每一次销售都完成了一次品牌的精准营销，让品牌扎根在消费者心智中。

针对线上商城内的品牌展示，做了优化建议，左侧为优化前，右侧为优化后。通过对比我们能发现，品牌的可视化传播效率有明显提升，品牌名能见度、品牌色彩战略、视觉锤落地等多方面进行了改善。

产品详情页尾页的品牌形象展示画面优化建议: 不错过任何一个品牌展示的机会。首先信息内容要放大，其次作为产品详情页的结束，一定要突出产品的销售情况，推进消费者购买决策，完成下单。