樂田蜜语

蓝爷与樂田蜜语的合作背景

行业背景
饮食结构的改变使得国内消费者对烘焙食品的消费能力不断提升，烘焙行业市场前景广阔。近年来中国烘焙食品人均消费量快速增长，但是整体来看，中国烘焙行业人均消费量远低于世界平均水平，只占欧美国家1/10的比例，未来消费增长空间巨大，市场广阔。随着西式饮食文化逐渐渗入中国，烘焙食品消费群体不断扩大，消费者观念进一步转变，对烘焙食品认知度提高促使烘焙食品消费加速升级，整个行业利润和收入快速增长。据国家统计数据显示，近两年烘焙行业以及糕点、面包子行业销售收入增长率一直稳定在10%以上，制造利润逐年攀升，市场处于快速成长的黄金期。

企业背景
樂田蜜语的诞生，源于一位因事业长期在外奔波的台商，对家乡的思念。他希望能把自己家乡的朴实文化和甜美的口味分享给大家，为了将最正宗的台湾好味道还原在呼和浩特，他不惜重金力邀30年烘焙经验的资深台湾师傅加入，行政主厨-邱堃洋、创意总监-黄健铭，是核心创意源点，代表了中国烘焙界的高标准典范，是高级烘焙味道的保证，形成了樂田蜜语的产品灵魂。企业的文化就是给大家传递快乐健康的饮食文化。

项目背景
樂田蜜语的产品口碑一直是非常不错的，在蓝爷与樂田合作前，已经有四家连锁店在运营。但是品牌知名度一直不高，核心产品的亮点模糊，终端空间无差异化视觉识别，加之在区域内已经有意林、面包新语等龙头老大和行业新秀的存在。如何塑造独特的品牌个性，并且将品牌符号化，用更为鲜明独特的形象跳出竞争，是蓝爷在服务时需要解决的核心问题。并且面包消费频率周期长，很多人一个月购买一次，如何提高购买频率，也是需要攻克的任务。
　

樂田蜜语项目解读

“每周好滋味” 行动指令的诞生
语境从面包台湾风的同质化中建立差异，以自身超强的产品创新能力结合消费者的消费习惯，提炼“每周好滋味”的行动指令，让大多数消费者每月一次的消费行为变为4次，同比销量提上40%以上。

消费者不用思考的品牌LOGO
因为烘焙行业的特别属性，落地材质复杂，全字体单色的品牌设计对于行业来讲是最有效的，樂田蜜语的logo在保证在远近大小变化都能清晰辨认的字体基础上，在笔触上柔化，体现烘焙行业甜蜜美好的行业属性，田字经过特殊处理形成对话框形式寓意语言的传递，樂田蜜语自带圆角（元素）和颜色（橙色）对于后期的传播起到了极大的作用。

符号指令的诞生，让品牌定位生动化
好的超级符号的就是能直接诠释品牌定位，一张笑脸表情的对话框，传递欢乐与甜蜜的感知，感受“喜乐”文化的核心。

不断强化，让消费者记忆深刻,符号直接好记，为品牌建立了独一无二的品牌形象。

樂田蜜语的品牌落地管理
橘黄色贯穿整体店面及物料，形成自己品牌文化与其他店形成鲜明的差异化。

每周新品海报展示

店内物料设计

门店内外标准色统一化

总结
1.蓝爷为樂田蜜语提炼出“每周好滋味”的行动指令，将购买频次提高，通过有行动指令的广告语，让樂田蜜语的品牌主张跳出竞争，形成自己的差异化。

2.具有鲜明识别的橙色作为品牌形象的最强识别，同样塑造出符号指令的识别，大大降低了传播成本与沟通成本。

3.对于连锁店的品牌建设与运营，必须打造出差异化、互动性、和可复制系统性。通过反复、聚焦的方法，使得品牌资产持续叠加。