语境公开课第1期:现场回顾
9月20日,语境创始人赵健与海鹏CEO魏华联合揭秘《海鹏丰镇月饼5年19家店高速成长的定位之道》,现场座无虚席,原定的50人,超出了10多人,还有很多学员因场地有限排到了第2期,可见大家对品牌专业的学习热情和需求非常大。
语境创始人赵健与海鹏CEO魏华课前交流
语境创始人赵健分解生意的逻辑
语境创始人赵健讲述如何建立品牌资产
海鹏CEO魏华详解海鹏战略
呼和浩特北尚广大排档王总互动提问
内蒙古魏吉茂餐饮魏总互动提问
公开课第1期提出三大工具
第一大工具:语境定位能量环
语境定位能量环是语境2018年首次提出,集合语境10多年客户服务经验研发而成,为语境首创。
三环核心是训练:三环环环相扣,缺一不可。没有什么经营秘诀,核心是刻意练习,就是日日不断之功,把行为训练成习惯,形成人人监督人人,人人促进人人的能量环。
第二大工具:品牌定位金三角
品类(你是什么):学品牌必须理解品类。消费者用品类思考,用品牌来选择。比如我要喝什么,是水?还是饮料?消费者购买东西前通常都是先锁定品类,然后选择品类关联性最大的品牌。比如喝水选择天然水可能就是农夫山泉、买丰镇月饼选海鹏、吃火锅想到海底捞。所有品牌的第一大核心就是必须回答你是什么?看看满大街的招牌,凡是你看不懂它是做什么的,几乎生意都不好。
统一品牌信仰之训练:企业在品牌方面最大的问题就是思想不统一,内部对自身的品牌认知都是极其混乱的,别说在外部能统一传播和认知了。所以语境赵健反复强调,品牌定位需要反复培训,先完成内部认知和统一动作,才能影响外部。
第三大工具:战略金三角
看大势(产业阶段):大多数中小企业看不清大势,有的抱着金饭碗要饭,有的一创业就进入夕阳行业。语境助力海鹏看到丰镇月饼的亿万产业机会,乘着行业红利快速崛起。
避免战术勤奋,战略懒惰,秘诀就是训练:战略金三角里的训练更多是让企业养成战略思维,语境通常会建议企业建立内部商学院,养成学习和改进改善的习惯。随时运用这三个角,养成战略思维视角看品牌,动态化的调整品牌战略。
公开课第1期品牌定位金句摘录
感谢第1期参加企业(排名不分先后)
北京正商书院内蒙古分院
内蒙古德顺源餐饮管理有限公司
内蒙古蒙亮民贸集团有限公司
内蒙古塞北粮仓农业发展有限公司
内蒙古鸿威律师事务所
内蒙古乐田蜜语烘焙连锁有限公司
内蒙古旺顺食品有限公司
内蒙古魏吉茂餐饮管理有限公司
内蒙古华讯教育有限公司
内蒙古蒙兴食品有限公司
内蒙古蒙亨餐饮有限公司
内蒙古巨东房地产开发有限公司
内蒙古宽堂装饰设计有限公司
内蒙古乔氏仨兄弟餐饮管理有限公司
内蒙古番茄树餐饮有限公司
内蒙古驰骋驾校
内蒙古刺勒林海文化教育科技有限责任公司
内蒙古远鹏房地产开发有限公司
内蒙古焦点财税咨询有限公司
内蒙古品仪传媒有限公司
内蒙古鸿山网络传媒有限责任公司
内蒙古腾飞印刷有限公司
呼和浩特北尚广大排档
呼和浩特市创宇税务
呼和浩特董氏桥园香米线
呼和浩特朴心社共享办公
呼和浩特市良品百汇服饰连锁有限公司
包头董壹勺老馆子
包头尚城餐饮装饰有限公司
乌兰察布卓资老字号熏鸡销售有限公司
赶上最后10年的品牌红利
洞察产业大势
海鹏扛起品牌大旗
80%的企业一把手急需品牌方面的学习
战略不清,犹如一艘没有航向的轮船,怎么走都是逆风。
语境品牌:内蒙古首个以品牌定位为核心服务的品牌策划机构,擅长以定位解决企业品牌问题,成立12年,服务地产、餐饮、连锁、农牧等行业,服务代表项目有海鹏丰镇月饼、正商书院、蒙亮风情园、伊泰华府、绿地中央广场、舜和慢城、麦帮主烧麦皮、西贝宴会城、塞北粮仓慢面粉、阿牧郎番茄火锅等众多企业及品牌,累计服务企业产值达千亿,无数实践的血泪经验,凝成今天的方法论。
语境品牌创始人 赵健
听课对象
企业一把手、总经理、品牌总监
定位、营销、广告、品牌从业者
欢迎语境品牌同行
听课地址:
呼和浩特市赛罕区阿拉坦大街金桥电子商务产业园三楼会议室
听课时间:10月25日14:00-18:00
课程规则
1、报名成功后不接受退课申请,如个人原因无法参与本次课程,请提前联系课程顾问,延期上课,开课前一周不再接受延期申请。
2、本次课程将会长期巡讲,参与一次本次课程,可以3次免费复训,课程长期动态更新。
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抢占最后一波品牌红利