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23day2022-03

包装这样做,还愁卖不出产品?

云鹏


包装设计应该是每个食品品牌都绕不过去的坎儿,包装也是品牌面向消费者最后、最重要的窗口,甚至可以说是品牌的脸面。大多数企业领导者们或包装设计者都缺乏判断包装优劣的标准。如果您也有这方面的疑惑,不妨跟随小编一起了解包装的4大要点。
1、包装是服务于产品的性质的

那么包装是怎样服务于产品的呢?简单来说,包装是必须符合产品的属性的。

比如食品的包装,食欲感是第一位的。


以上案例,不论是用图片的方式展示产品亦或者在包装形式上选择透明或者开窗的设计,用意都是突出产品食欲感。当然也有更多的方式来表达,比如放大原料、产地特殊性等等。

看完食品,不如我们一起看看特产、礼盒等如何做好。

以上两款礼盒,均有特产+礼赠的属性,而两款礼盒所偏向的方向也有所区别,礼赠属性,应该更注重喜气盎然的气氛感,特产属性强的更应该表示出地域的特色。

2、包装应该简洁直观

包装的简洁直观是随着时代的进步和大众审美发展而形成的,你会发现改革开放初期,商品的包装信息繁杂而混乱,因为当时的时代背景是商品相对匮乏的年代,消费者对于产品包装的信息接受度很高,乐意于仔细阅读包装上的所有文字。

如今商品门类极大的丰富,所有人都面临着信息爆炸,让大众对复杂的信息有了天生的回避和抵抗属性,所以在此之下,我们更应该遵从简洁的设计语言。


那么简洁直观的包装设计应该是怎样的呢?

“两个要素,一个重点”归纳了简洁的包装所需要注意的特点,“LOGO、产品文字元素+产品、图形图案”就是两个要素。

而一个重点便是在这两个要素上只突出一个重点,此重点应是产品希望传达的第一信息,以最简单的例子来讲,如果要突出产品,那么文字就稍小于产品,如果文字必须突出,那么产品或图案要素等就可以稍小。

在实际情况中,有太多包装不符合简洁、直观的属性,原因大多于希望传递过多的信息,与此同时也不能对重要信息做出取舍,“两个要素、一个重点”是可以指导包装是否简洁直观的,不论有多少信息,先将其归纳进两个要素内。

例如:广告语/定位语重要程度高于产品名称和产品照片吗?那么就作为文字要素中的第一等级,其它产品信息、产品照片都可以适当放小,多余的信息要敢于舍弃。

3、包装应该充分考虑竞争

包装应该是企业的第一支广告,有激发消费行为的使命。

那么包装作为广告媒体的作用能从哪些方面所体现呢?

·关注包装的系列性与系统性:

系统性的包装可以在货架陈列上获得巨大优势,瞬间就能识别出是哪个品牌,是对于消费者最直观的信息传达。

· 独特的颜色/符号标识

很多行业有其潜颜色,例如乳品行业的蓝、绿色,能量饮料行业的红、金色等。在包装设计阶段察觉行业潜颜色并在一定程度上区别开了,能够瞬间脱颖而出,建立货架视觉上的能见度与差异化。


魔爪能量饮料,便是通过符号(魔爪)+颜色的区别,从红牛以及模仿红牛的众多功能饮料中突围。

一款好的包装绝对不是在办公室的电脑前靠着资料和设计软件去实现的,而是要相关者身体力行的深入市场,从同行业,相关行业,整体大行业各维度搜集资料,并加以整理。

而且,这个工作并不是今天要做包装,那就今天去做资料收集和调研,而是作为一个包装设计人员或负责与设计人员对接的甲方领导,应该在生活工作的每一个时刻、每一处场所都对包装有敏感的认知。

有好的包装就拍下来,回去后整理更新资料库。


因为每一个产品都需要包装,但是每一个产品的处境却又大不相同,更需要设计人员和甲方负责人有自己对市场竞争环境的深刻洞察力、判断力,而对于市场的判断和洞察是需要海量的商业案例的积累的。

最后,让小编给大家重新总结一下包装设计中应该关注和理解的四个要点:


1、包装设计的方向应该切合产品的性质,简单来说就是应该与所属的产品和行业有相似性;

2、包装应该简洁和直观,遵循“两个元素,一个要点 ”原则;

3、应该充分考虑竞争关系,在货架上突出,才是有旺销潜质的包装;

4、一切答案都在现场,包装设计不是宫中楼阁,而是需要学习参考海量成功案例和吸取教训所得到的经过深思熟虑的结果。



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 来源:部分素材来自于网络
作者:云鹏

 编辑:云鹏

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